HISTORIA DE RENAULT EN COLOMBIA

2000: RENAULT MÉGANE, CARRO DEL AÑO EN COLOMBIA

Las exportaciones de Sofasa crecen más de un 200%, y gracias a eso, la marca Renault toma fuerza en Venezuela y comienza a venderse en Ecuador y Chile, con vehículos fabricados en la planta de Sofasa en Envigado. Se lanzaron el Scénic 2 y el Mégane Break 1.4, importados de Francia.

En total, Sofasa ensambló en el 2000 alrededor de 16.000 unidades de Renault, de las que se vendieron unas 9.000 en Colombia. El Renault Mégane es designado como el carro del año 2000 en Colombia, y fue el segundo mas vendido en el mercado nacional.

Acontecimiento mas importante: Importante crecimiento en las exportaciones de Sofasa.

Nuevos modelos: Renault Scénic 2 y Renault Mégane Break.

Publicidad: Se destaca la publicidad del Scénic en la que unos niños van en un carro contando los carros que pasan a su lado, y cuando ven un Scénic se quedan sorprendidos, en el que el slogan es "Literalmente, otra cosa". La publicidad de la Mégane Break enfatiza en su gran espacio interior y en el caso de la publicidad corporativa, hay una gran campaña de difusión del "SER" (Servicio Extendido Renault). Para conmemorar los 30 años de Renault en Colombia se hace una campaña muy emotiva de 4 avisos en la que se recuerdan los momentos que la marca ha compartido con los colombianos durante estos años, y que finalizan con la frase "Los sueños de una generación, y de las que siguen".

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HISTORIA DE RENAULT EN COLOMBIA

2001: CIFRAS RÉCORD EN TODOS LOS ASPECTOS

Ha sido el mejor año de la marca desde 1980, pues estuvo en 1er. lugar de ventas de automóviles. Se hizo gran parte de la renovación de la gama Renault en el país con el lanzamiento del Symbol y el taxi Kangoo Metrópoli en marzo y el Clio II en mayo.

El resto de la gama se modernizó, equipando a todos los modelos con los últimos sistemas de seguridad y Air-bags. Sofasa amplía sus exportaciones a Venezuela, Ecuador y otros países, y se ensamblaron 32.000 carros en el 2001, de los cuales mas o menos 23.000 son Renault y 9.000 restantes son Toyota.

Acontecimiento mas importante: Primer lugar en ventas de automóviles en Colombia y en vehículos exportados.

Nuevos modelos: Renault Symbol, Renault Clio II, Renault Kangoo Metrópoli.

Publicidad: En el 2001 la publicidad de Renault en Colombia fue mundialmente famosa y reconocida. La campaña de expectativa y lanzamiento del Symbol fue memorable y se metió en la vida de mas de una persona, pues la personificaba un gringo cuarentón llamado Bob Harris que solicitaba en avisos de revistas, prensa y televisión, una esposa colombiana con dos hijos. Mucha gente (hombres y mujeres buscando pareja) escribió a su Web site "www.soybobharris.com" con la esperanza de arreglar sus problemas económicos y sentimentales, mientras todo el país se preguntaba el por qué del desespero de Bob por conseguir pareja. Obviamente la desilusión en el caso de unos, y la sorpresa en el caso de otros fue enorme cuando en un comercial emitido en "Yo soy Betty la fea" se develó el misterio y apareció Bob Harris con su nueva esposa, dos hijos y su nuevo Renault Symbol.

Para el caso del Clio II, es slogan escogido fue "Un joven mejor preparado" y se mostró al carro como un joven ejemplar para su tiempo. La nueva generación del Twingo se promociona mostrando a un Twingo enorme al lado de una tractomula, que se ve pequeña a su lado, y en el caso del Mégane, sigue hablándose de seguridad en su publicidad. Aparece por primera vez el slogan "Creamos automóviles" en la publicidad colombiana de la marca y comenzaron a aparecer avisos dedicados a fechas como la navidad, el año nuevo, el día de la madre, día del padre, entre otros.

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2002: EL AÑO DE LAS EDICIONES ESPECIALES

Se consolida la imagen de marca de Renault con el slogan internacional "Creamos automóviles", que se lanzó en el país a principios de 2001. Se lanzan las versiones especiales Twingo Sportif (versión deportiva del Twingo), Symbol Freeze (Versión con Aire Acondicionado de fábrica) y Mégane Soleil (regalaba un paquete turístico de 2 millones de pesos de Alianza Summa).

El 6 de mayo, se lanza el Web site oficial de Renault en Colombia, www.renault.com.co. En julio aparece el Clio MTV, versión equipada con radio MP3 que tuvo gran acogida. En septiembre aparece la furgoneta Kangoo Express y en noviembre el Laguna II, importados de Francia. En diciembre el Grupo Empresarial Bavaria vende su parte de Sofasa a Renault, Toyota y Mitsui, quedando Renault con el 60% de las acciones.

Acontecimiento mas importante: Ampliación de la gama Renault y venta de las acciones que el Grupo Bavaria poseía en Sofasa.

Nuevos modelos: Renault Twingo Sportif, Renault Clio MTV, Renault Kangoo Express, Renault Laguna II.

Publicidad: Para reforzar el slogan "Creamos automóviles", Renault lanza una serie de avisos y postales que se centran en el mensaje "No pensamos en el hoy, pensamos en el mañana". Lo mas notable fue la publicidad del Clio MTV, que se hizo popular por la canción "Get up" (Sex Machine) de James Brown. No existe aún publicidad para los nuevos Kangoo Express y Laguna II. Se continúan publicando avisos para las fechas especiales.

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2003: VIVA LA FRANCE

El 20 de febrero se lanza en el Autódromo de Tocancipá el nuevo Renault Clio rediseñado, ensamblado en la planta de Envigado, con alta participación de los autopartistas nacionales. De la misma manera, se ha renovado el Symbol con características similares a las del nuevo Clio, y nuevas versiones. El grupo de mercadeo de Sofasa-Renault, gana en marzo un premio mundial en el que se reconoce su excelente trabajo de posicionamiento, promoción y difusión de la marca durante el año 2002.

De otro lado, Sofasa está siendo objeto de una reestructuración por parte de Renault, ya que los franceses desde el 1ero. de marzo poseen el 60% de las acciones de la empresa. En junio comienza la comercialización del Laguna II en todos los concesionarios Renault del país, pues hasta ahora sólo había estado disponible en Bogotá.

Acontecimiento más importante: La compra del 60% de las acciones de Sofasa por parte de la Renault de Francia.

Nuevos modelos: Renault Clio II fase 2, Symbol fase 2, Mégane Automático.

Publicidad: Durante unas tres semanas, se colocaron avisos de expectativa en el marco de la campaña de lanzamiento del nuevo Clio en febrero, colocándose a disposición una página llamada "Community Clio" (www.community-clio.com.co) donde se incluye información variada, sobre el Clio y sobre entretenimiento general. El slogan de lanzamiento es el mismo utilizado en México, "Te marca de por vida". Para el lanzamiento del nuevo Symbol, se trabaja el concepto del "carro para la familia", y se muestran varios tipos de solteros que quieren casarse sólo para tener un Renault Symbol. Dicha campaña también tiene presencia en diferentes medios como prensa, televisión, revistas, Internet y patrocinio de diferentes eventos y lugares. La publicidad del Laguna II aparece a finales de junio en televisión y medios impresos, destacando siempre los accesorios electrónicos y la tecnología presente en este carro, con el slogan "El carro inteligente".

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2004: LA GAMA SE AUTOMATIZA

El 2004 inicia con el esperado lanzamiento del Clio Sport, importado desde Francia y fabricado por Renault Sport, a un precio de 82 millones de pesos. Este vehículo sorprende por ser algo totalmente diferente a lo que la marca francesa había traído al país hasta entonces. Además, en mayo llega una versión especial de rallye del Clio Sport, traída por el concesionario Auto-Stok.

Se lanzan también varias versiones especiales de los modelos tradicionales, como los Twingo "Blue" (que incluye accesorios de color azul, basado en la versión Dynamique) y "U" (Twingo básico), destinado éste último a un mercado específico: los universitarios de alto poder adquisitivo. El Twingo Universitario se convertiría luego en una versión permanente de éste modelo, con equipo básico. Otras versiones especiales fueron el Clio "Racing" (con accesorios deportivos) y el Twingo "Extreme".

En junio se anuncia en Francia el lanzamiento del Renault-Dacia Logan, cuya principal consigna es la economía y motorizar a los países de economía emergente. En septiembre comienza a venderse en Rumania con un éxito sin precedentes, bajo la marca Dacia, y se anuncia su lanzamiento en Colombia, ensamblado localmente, para el 2005. Este tema puso a temblar al ambiente automotriz.

A final de año, en el marco del Salón del Automóvil de Bogotá, se lanzó la nueva gama Mégane II en dos carrocerías (Hatchback y Sedan) provenientes de España y Turquía, así como las versiones automáticas de la Scénic (ahora brasilera) y el Symbol. Ahora los Renault automáticos son los Symbol 1.4, Mégane 1.6, Scénic 2.0, Mégane II Sedan 2.0 y Mégane II Hatchback 2.0.

Acontecimiento más importante: Lanzamiento de la nueva gama Renault Mégane II y de las versiones automáticas de los modelos ya conocidos de la marca.

Nuevos modelos: Twingo U, Twingo Blue, Clio Sport 2.0, Clio Racing, Twingo Extreme, Scénic 2.0 automático, Symbol 1.4 automático, Gama Mégane II.

Publicidad: En mayo, aprovechando el mes de las madres, Renault lanzó la campaña de la familia Symbol, en la cual se buscaba una familia que pudiera protagonizar una próxima campaña publicitaria para este modelo. La familia ganadora tendría pasajes ida y vuelta a Buenos Aires, con todo pago. El anuncio del Twingo Blue dice: "6.329 millones de humanos, 250 Twingo Blue. Que afortunado puedes ser". Los anuncios de Twingo Extreme y Clio Racing muestran los carros en situaciones acordes con el espíritu que quieren transmitir, y para el lanzamiento del Mégane II se utilizan piezas publicitarias en medios impresos y televisión, basadas en la campaña que mundialmente se ha hecho para este vehículo: "Fuerza de atracción". En cuanto al Scénic 2.0 automático, se sigue utilizando el mismo slogan desde el año 2000: "Literalmente, otra cosa".

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2005: EL CARRO COLOMBIANO DEL SIGLO XXI

El gran acontecimiento de Renault en Colombia durante el 2005 fue sin duda el lanzamiento del Logan, un vehículo sencillo pero robusto, familiar y fiable, además de muy económico. Hubo un gran despliegue periodístico para éste tema e incluso, se vio la guerra entre Chevrolet y Renault, cuando la primera lanzó su modelo Aveo para enfrentar al Logan, con sólo una semana de diferencia y con un precio ligeramente inferior. Para finalizar el ciclo de vida del antiguo Mégane, se lanza la edición especial "Unique", con bómperes y accesorios del color de la carrocería y 3 años de garantía, y se potencia la imagen juvenil del Clio con la edición "I-Motion", que regaló a cada comprador un reproductor MP3 I-Pod. La versión básica del Clio (Expression) es reemplazada por la llamada "Campus", mas económica pero con iguales características, y a su vez, ésta es reemplazada en octubre por el nuevo Clio "Cool". A finales de año aparece el tan esperado Twingo 16 válvulas, para darle mucho más impulso a éste, el Renault más popular del momento. De otro lado, el crecimiento en ventas es bastante alto y se destacaron los premios internacionales otorgados a Sofasa, como el "Premio Iberoamericano de la Calidad" en España durante el mes de octubre, y el "Mejor sitio para trabajar en Colombia" según la "Great Place to Work Institute" de Estados Unidos, en diciembre.

Acontecimiento mas importante: Lanzamiento del Renault Logan, reconocimientos internacionales para Sofasa.

Nuevos modelos: Clio I-Motion (Abril), Mégane Unique (Mayo), Clio Campus (Julio), Renault Logan (Septiembre), Clio Cool (Octubre), Twingo Plus 16 válvulas (Noviembre).

Publicidad: Renault estrena imagen corporativa en el mundo y ya desde inicios del año se siente en la publicidad. El primer anuncio colombiano que utiliza la nueva tipografía de la marca habla de promociones y descuentos en la venta de repuestos. La publicidad del Clio I-Motion presenta una imagen juvenil musicalizada con temas de Britney Spears. La campaña "Te busca Clio" premiaba a un propietario de éste modelo con un viaje a USA con todos los gastos pagos para ir a un concierto de Cold Play. El Logan por su parte, se promovió como un vehículo familiar, robusto y fiable, capaz de llegar a donde otros no han podido, con el slogan "Busca nuevos caminos". La publicidad del Clio Cool destaca su carácter juvenil con artes gráficas de estilo sicodélico.

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2006: CASI 35 MIL RENAULTS VENDIDOS EN COLOMBIA

Durante el 2006, Sofasa se concentró en dar protagonismo al Logan dentro de su gama vinculando al vehículo a diversos eventos como la Media Maratón de Bogotá en julio, la Feria de las Flores de Medellín en agosto, o la creación de la Escuela de Pilotos Logan en junio, entre otros. Fueron pocos los lanzamientos pero las ventas aumentaron significativamente gracias a la excelente dinámica del mercado. Al final, se lograron vender casi 35 mil vehículos de la marca Renault en Colombia en ese lapso.

En febrero se conoció el taxi Citus, la versión de servicio público del Symbol y con la cual éste vehículo se destacó más en éste segmento que como vehículo particular durante el año. También llegaron los Mégane II fase 2 en mayo, la edición especial Twingo Blue en junio y el Clio Mode en septiembre; además se presentaron en el Salón del Automóvil de Bogotá durante el mes de octubre, el Clio III Sport y la camioneta Scénic II. De otro lado se inauguró la Comunidad Renault, en la cual la marca otorga beneficios especiales a quienes adquieran vehículos nuevos.

En Sofasa, Luis Fernando Peláez dejó la presidencia de la compañía y la asumió Germán Camilo Calle a partir del 1 de junio. Así mismo se concretó en noviembre un acuerdo de cooperación entre Sofasa y General Motors Colmotores, para implantar procesos que permitan enfrentar más fuertemente la llegada del Tratado de Libre Comercio con Estados Unidos.

Acontecimiento mas importante: Lanzamiento del Renault Citius y popularización del Logan.

Nuevos modelos: Citius taxi (febrero), Mégane II fase 2 (mayo), Twingo Blue (junio), Clio Mode (septiembre), Scénic II (octubre).

Publicidad: Para el taxi Citius, Sofasa pauta cuñas radiales en las cuales se destaca el hecho de que se trata de un taxi colombiano y no coreano, como la mayoría de los que le compiten. Para el Mégane II ahora se maneja el slogan "Tu próximo paso" con avisos en medios impresos y vallas, y se da gran despliegue publicitario al Logan con una nueva campaña que pretende mostrar las bondades del producto con el mismo mensaje central "Busca nuevos caminos". Así fue como se pautaron nuevos comerciales ahora musicalizados por el tema "Abriendo Caminos" de Diego Torres, anuncios en medios impresos y vallas. El 3 de noviembre se realizó en asocio con la agencia Lowe/SSP3 el evento "All Night Lowe/Twingo", en el cual varios equipos de estudiantes de publicidad de diferentes partes del país, presentaron sus propuestas para lo que será la próxima campaña de dicho vehículo, éste evento se realizó durante la noche y la madrugada del 4 de noviembre, y se transmitió por City TV. Los ganadores fueron Andrés Morán, Pamela Viena, Juan Pablo García y Sebastián Dávila, estudiantes del Politécnico Grancolombiano y la compañía se comprometió a que su campaña será producida a principios del 2007. Sin embargo, también en noviembre, la casa matriz de Renault en Francia decidió cambiar de agencia en Colombia y los otros países de América Latina en los que Lowe tenía la cuenta. Ahora la publicidad de la marca en éstos países será realizada por Publicis.

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