A los 18 años se fue a Los Ángeles con las manos vacías y con el objetivo de convertirse en director de cine. Se matriculó en una asequible escuela cinematográfica mientras trabajaba para pagarse sus proyectos.

Comenzó realizando videoclips musicales y después anuncios publicitarios como, por ejemplo, de la Súper Bowl. Su llegada a la televisión le abrió las puertas de las productoras de Hollywood para trabajar como director cinematográfico.

El sueño derrotado (2003) es un documental codirigido junto a su pariente Daniel Serra. Ambientado en el final de la Guerra Civil española, el filme se compone de 10 historias narradas en primera persona donde se reviven experiencias de los españoles de aquella época que buscaron refugio en el extranjero.

La casa de cera (2005) es la primera película que el cineasta catalán dirige en solitario. Se trata de un filme de terror adolescente que consiguió una cuota de pantalla de 32 millones de espectadores. De nacionalidad estadounidense y australiana, la opera prima de Serra en la que actúa Paris Hilton, quedó en un segundo puesto en cuanto a número de espectadores, tan sólo superada por El reino de los cielos, de Ridley Scott. Y es que el largometraje fue financiado por los productores de Matrix (1999), de los hermanos Wachowski. Esta película está inspirada en La casa de cera (1953), de André de Toth.

Serra está acabando su último largometraje: Goal 2! (2006), película de acción financiada por los mismos productores que La casa de cera.