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POSICIONAMIENTO WEB, ¿PARA
QUÉ SIRVE?
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Posicionar es colocar algo en su lugar óptimo.
En el ámbito de la world wide web y de la Documentamanía,
posicionar un sitio significa optimizarlo para que aparezca en las primeras
posiciones de las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Así mismo, podemos definir posicionamiento web como el conjunto
de procedimientos y técnicas que tienen como finalidad dotar a un sitio
o a una página web de la máxima visibilidad en Internet. Aquí
hablaremos de: Palabras
clave,
Metadatos,
PageRank y
Criterios de optimización de páginas web.
Palabras clave
La palabra clave, es el término
a través del cual se realiza o bien el análisis o bien la campaña
de optimización de una página web (o ambas cosas). Esto es, que
al analizar (u optimizar) el posicionamiento de un sitio siempre lo hacemos
a través de una o más palabras que nos sirven para comprobar cuáles
son los sitios mejor situados.
Los motores de búsqueda no indizan conceptos,
por tanto, sino cadenas de caracteres (palabras clave).
La palabra clave para la cual deseamos optimizar
un sitio puede ser una palabra única, como "piso", o una frase,
como "piso de alquiler". Es más fácil optimizar para
un conjunto de palabras o para una frase que para una sóla palabra. También
es más difícil optimizar un sitio por una palabra clave cuanto
más competitiva sea la palabra clave, pues habrá menos sitios
web posicionados para ella.
Metadatos
Son datos sobre los datos. En concreto, son datos
sobre sitios o sobre páginas web que ayudan a su indización y
presentación en las páginas de resultados de los motores. Por
tanto, los metadatos ayudan a la visibilidad de los sitios.
En la disciplina del posicionamiento se suelen
considerar al menos cinco formas de metadatos:
- Etiqueta <title> en la sección
<head>, que corresponde al título de la página web visualizada
en la parte superior del navegador.
- Etiquetas <meta> en la sección
<head>, entre ellas, Keywords para los descriptores, description
para la descripción de la página web y author para indicar
la autoría del sitio.
- Atributo title en las etiquetas de
los enlaces (<a>).
- Atributo title en etiquetas de imágenes
<img>.
- Atributo alt en etiquetas de imágenes
<img>.
- Contenido de las etiquetas <h1>...<h6>.
En general los motores de búsqueda interpretan como indicadores valiosos
para sus inferencias el contenido de las mencionadas etiquetas, en particular,
las que indican mayor rango jerárquico en la estructura de la página
(h1 y h6).
PageRank
Es el término acuñado, entre otros,
por los ingenieros de Google para referirse a una medida que indice el
número de enlaces que un sitio web recibe de otros sitios y a la calidad
de los mismos, es decir, si estos sitios están muy enlazados. Este número
(PageRank) será mayor cuantos más enlaces reciba de páginas
web que, a su vez tengan un buen PageRank y consiste en una escala de 0 a 10.
Así, un sitio con una puntuación de 0 indica que se trata de un
sitio que recibe muy pocos o ningún enlace, mientras que un sitio con
una puntuación de 10 recibe al menos miles de enlaces de sitios que a
su vez poseen índeices de PageRank realtivamente altos.
Criterios de optimización
de páginas web
- Criterios intrínsecos (internos
de la página web)
Hay que señalar si el posicionamiento
se hace para una o varias palabras clave.
- 1.1. Para una sóla palabra clave
- Los elementos que influyen en su visibilidad
son:
- Frecuencia: Es el número de veces que
aparece la palabra clave en el documento. Cuanto mayor es la frecuencia más
relevante es la página. Si ésta es demasiado alta, es posible
que los motores "sancionen" a la página por considerar que
está realizando "spam".
- Posición (ubicación): Lugar
donde aparece el término de búsqueda. Si figura en el título
será considerada más relevante que si figura en el cuerpo. Los
lugares considerados de mayor importancia son la etiqueta <title> de
la sección <head>, las etiquetas <description> y <keywords>
también de la cabecera y de los primeros y últimos párrafos
de la página.
- Emergencia: Orden de aparición de la
palabra dentro de una sección. Si el término figura al principio
del título, texto, etc. es más importante que al final.
- Densidad: Frecuencia dividida entre el número
de palabras de la página.Cuanto mayor es la densidad, mayor es la relevancia,
pero con unos márgenes estadísticos normales, pues se puede
penalizar.
1.2. Para más de una palabra clave
- Diversidad: Número de palabras clave
de la consulta de búsqueda presentes en el documento.
- Proximidad: Cuantas menos palabras separen
a los términos de búsqueda del documento, mayor es su relevancia.
La adyacencia es el caso óptimo de proximidad.
- Criterios extrínsecos (externos
de la página web)
2.1. Basados en análisis de enlaces
- Además de todos estos criterios se
deben tener en cuenta en el posicionamiento factores indirectos de la página
como la usabilidad, la accesibilidad, los contenidos, la arquitectural hipertextual
o la credibilidad.
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